В стране с минимальными процентными ставками и ожесточенной борьбой за депозиты некоторые китайские банки прибегли к неожиданной тактике для привлечения клиентов: предложили куклы Лабубу.
Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.
Бесплатный телеграм-каналУникальный персонаж с широко открытыми глазами, созданный гонконгским художником Касанг Лунгом и получивший известность благодаря крупной компании по производству коллекционных игрушек Pop Mart, является теперь одной из самых желанных фигурок в процветающей индустрии дизайнерских игрушек Азии.
Лабубу в качестве банковского бонуса
Начиная с начала 2024 года банк Ping An в Шэньчжэне представил необычное предложение: открыть новый счет, внести депозит в размере 50,000 юаней (примерно $6950 или €6030) за три месяца и получить в качестве бонуса фигурку персонажа Лабубу.
Как геймер, я не мог поверить своим глазам, когда кампания по продаже заветной фигурки мгновенно стала вирусной на RedNote — платформе, которую предпочитают любители китайского соцмедиа вроде меня. Это было сбывшейся мечтой, особенно для коллекционеров поколения Y и Z, которые увидели в этом не только шанс заполучить редкую фигурку, но и умный способ сэкономить деньги.
Некоторые пользователи даже зарегистрировались исключительно ради игрушки.
Примечательно, что на процветающем вторичном рынке уникальные фигурки Лабубу могут быть проданы более чем в 24 раза дороже их первоначальной стоимости. Например, некоторые из них были проданы за сумму до $3,000 и даже выше в Гонконге и материковом Китае. Одна ограниченная серия под названием ‘Zi momo x Labubu: I Found You’, изначально оцененная в £164 в Великобритании, впоследствии была продана более чем за £1,000.
Банк напрямую подключился к культурному всплеску — и это сработало.
Регуляторы говорят: больше никакого лабубу
Однако радость длилась недолго. Вскоре Национальное управление финансового регулирования Китая вмешалось, посоветовав банкам прекратить предоставление нефинансовых стимулов, таких как игрушки, при поощрении депозитов. Решительные действия регулятора затронули и куклы Лабубу, запретив также в будущем предлагать подарки вроде риса, домашней техники и онлайн-членства.
Столько стоит, что можно и контрабандой заниматься.
Оказывается, высокая ценность Лабубу привлекла не только внимание коллекционеров, но и нелегальных торговцев. В необычном повороте событий китайские таможенники в аэропорту Чанша Хуанхуа недавно задержали подозрительный груз — это были не наркотики или огнестрельное оружие, а плюшевые игрушки.
Судя по отчетам, похоже, что трое подозреваемых пытались незаконно ввезти большое количество кукол Лабубу в страну. Эти куклы были обнаружены спрятанными в чемоданах и незадекларированными на таможне.
Культурная ценность Лабубу продолжает расти.
На весеннем аукционе Yongle в 2025 году скульптура Лабубу высотой 131 см ярко-мятно-зеленого цвета была продана примерно за $150,000 (эквивалент 1.08 млн юаней).
Примерно треть представителей поколений Миллениалов и Зета (Gen Z) задумывалась о приобретении туристической страховки для своих ценных вещей во время путешествий за границу, согласно данным страховщика путешествий PassportCard.
Большая картина: Как игрушка оказалась здесь?
Чтобы понять стратегию — и негативную реакцию — нужно понимать быстрый подъем Лабубу.
В начале 2024 года игрушки Лабубу начали набирать популярность после того, как Лиса из BLACKPINK назвала их одними из своих любимых коллекционных предметов. После этого появились фотографии Рианны с брелоком Лабубу на её дизайнерской сумочке, что ещё больше усилило влияние этих игрушек в мире модной культуры. С тех пор эти игрушки часто замечали прикреплёнными к роскошным сумкам и они постоянно распродавались.
Успех Labubu не просто совпадение; он находится там, где сходятся несколько влиятельных культурных движений: всплеск популярности игрушек в слепых коробках, экономика на основе коллекционируемых предметов, влияние микротрендов, усиленных знаменитостями, и растущий спрос на дизайны, вызывающие ностальгию.
Так же как семьи Сильваниан из Японии или фигурки Данни от Кидробота, Лабубу привлекает поколение, предлагая компактные и осязаемые предметы, которые имеют эмоциональную ценность и являются значимым финансовым вложением.
Игрушечная Игрушка Больше, Чем Банкинг
Несмотря на завершение промоакции Ping An, это подчеркнуло более широкое движение, в рамках которого популярные фигуры используются для стимулирования реальных финансовых действий. По сути, банки надеялись, что Лабубу найдет отклик у молодежи таким образом, каким традиционные банковские концепции вроде процентных ставок и планов сбережений не могут.
Оказывается, рынок плюшевых игрушек составляет серьезную конкуренцию традиционным банковским услугам.
Смотрите также
- Все рецепты культистского круга в Escape from Tarkov
- Где находится точка эвакуации «Туннель контрабандистов» на локации «Интерчейндж» в Escape from Tarkov?
- Для чего нужен тотем жертвоприношений в игре 99 ночей в лесу?
- Как получить скины Alloyed Collective в Risk of Rain 2
- Решение головоломки с паролем Absolum в Yeldrim.
- Где посмотреть ‘Five Nights at Freddy’s 2’: расписание сеансов и статус потоковой передачи.
- Шоу 911: Кто такой Рико Прием? Объяснение трибьюта Grip
- Руководство по целительской профессии в WWM (Where Winds Meet)
- Лучшие шаблоны дивизий в Hearts Of Iron 4
- Как пройти I’m Not a Robot – полное прохождение всех уровней
2025-06-13 00:10