Disney и британский вещатель ITV объединили усилия в беспрецедентном партнерстве, которое может произвести революцию на стриминговом рынке не только в Европе, но и во всем мире. С 16 июля подписчики как Disney+, так и ITVX получат доступ к подборке шоу с каждой платформы. Эта инновационная инициатива называется ‘первой в своем роде’.
Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.
Бесплатный телеграм-каналВкус Дисней+
В рамках последнего партнерства, около 70-100 часов контента от каждого стримера будут доступны на платформе другого. Это включает специальный раздел ‘Тасте оф ITVX’ на Disney+, где будут представлены популярные британские шоу, такие как «Мистер Бэйтс против Почты», «Шпион среди друзей» и избранные сезоны реалити-шоу хит «Любовь острова».
Одновременно зрители на канале ITVX смогут насладиться популярными сериалами от Disney+, такими как ‘Медведь’ (FX), ‘Андор’ (Lucasfilm) и ‘Только убийства в здании’, а также документальными реалити-шоу, включая ‘Тайные жизни мормоновских жён’ и ‘Кардашьяны’.
Время от времени наши коллекции обновляются и эти обновления происходят примерно каждые несколько месяцев. Данная смена не требует дополнительных платежей для наших существующих подписчиков.
Контекст: Disney+ испытывает трудности с ростом.
На данном этапе соглашение ITV появляется в тот момент, когда Disney+ сталкивается с растущим уровнем вызовов. После сильного начала в период локдаунов 2020 года расширение числа подписчиков значительно замедлилось в ключевых регионах. Кроме того, наблюдается рост отмен подписок, особенно в Европе и Северной Америке.
В последнем финансовом отчете Disney+ столкнулся с уменьшением числа подписчиков примерно на 700 тысяч по всему миру — это первый спад после его дебюта в 2019 году. Несмотря на то что сектор прямых продаж показал небольшой излишек, генеральный директор Боб Айгер отметил, что достижение прибыльности в стриминге все еще является долгосрочной целью.
Тенденции вроде сокращения контента, повышения цен и более строгих мер против совместного использования паролей не смогли изменить текущую траекторию развития. С другой стороны, Disney+ продемонстрировал переменный успех в расширении своих предложений для взрослой аудитории через бренды FX, Hulu и Lucasfilm. Такие шоу как ‘The Acolyte’, ‘Ironheart’ и ‘Willow’ показали результаты хуже ожидаемых.
Вместо прямой конкуренции с традиционными вещательными компаниями, Дисней выбрал стратегическое партнерство с ITVX. Цель заключается в том, чтобы этот союз привнес новую энергию на платформу ITVX, которая испытала снижение роста.
Стратегический демографический обмен
Согласно Карлу Холмсу, генеральному менеджеру Disney+ EMEA, подход простой: привлечь зрителей из недоиспользуемых демографических групп. Как объяснил Холмс в интервью Variety, эта стратегия значительно повысит интерес среди групп, которые до сих пор не проявляли особого интереса к подписке. Кроме того, это позволит нам представить некоторые из самых популярных шоу Великобритании нашей молодой аудитории.
Disney+ пытается привлечь более зрелую аудиторию ITV, которая традиционно с недоверием относилась к платформе. В свою очередь, ITV получает доступ к молодой и технически подкованной аудитории от Disney.
Изменение в индустрии более широкое
Это новое соглашение между Disney и ITV было заключено вскоре после того, как Netflix согласился транслировать каналы TF1 во Франции. Это указывает на растущую тенденцию к тому, что крупные стриминговые платформы ищут традиционных вещателей для расширения своего глобального охвата и значимости.
Год назад такие сделки могли показаться невероятными, признал Холмс; однако теперь ожидается, что они станут вполне обыденным явлением. В настоящее время Disney ведет активные переговоры на различных европейских рынках, и подобные партнерские отношения кажутся неизбежными.
По моему мнению как кинолюба, очевидно что все мы стремимся занять лидирующие позиции в мире стриминга. Не секрет что традиционные платформы бесплатного вещания имеют огромное количество зрителей и размещают одни из самых захватывающих контентов.
Взаимная выгода и долгосрочная стратегия
Это соглашение о совместном использовании контента не предусматривает новых сотрудничеств или уникальных прав, но вместо этого указывает на возможное укрепление их альянса. В настоящее время Disney сотрудничает с ITV Studios в таких проектах, как предстоящая серия ‘Marvel Riivals’, и ожидается больше совместных усилий в будущем.
Джо Эрли, президент направления прямых продаж в Disney Entertainment, подчеркнул обоюдовыгодный характер партнерства с ITV.
Благодаря этому уникальному партнерству мы можем предложить выбор популярных и трендовых британских программ подписчикам Disney+, одновременно приглашая зрителей ITVX ознакомиться с некоторыми признанными сериалами и популярными фильмами на Disney+.
Исполнительный директор по медиа и развлечениям ITV Кевин Лиго выразил схожее мнение.
Он заявил: ‘Благодаря этому взаимовыгодному партнерству мы сможем предложить тщательно отобранный ассортимент тайтлов для уникальных аудиторий каждого из нас. Это означает еще более захватывающий контент для зрителей ITVX, а также дополнительные возможности для наших особенных тайтлов быть обнаруженными и оцененными.’
Что это значит в будущем
Это имеет значение не только для Диснея и ITV; это указывает на то, что эра стриминга продолжает развиваться. После длительного периода отдельных платформ и эксклюзивных противостояний наблюдается тенденция к совместному продвижению, смешанной дистрибуции и партнерству с традиционными вещательными компаниями.
Модель «Taaste of» может служить шаблоном для будущих международных соглашений, особенно поскольку стриминговые платформы стремятся расширять свою базу подписчиков на зрелых рынках. Такое сотрудничество предлагает Disney уникальную возможность достичь более старшей демографической группы, в то время как ITV получает эффективный способ укрепить свой международный имидж благодаря ассоциации с одной из самых известных фигур развлекательной индустрии.
Неясно, станет ли эта модель популярной в других регионах, но с учетом того, что Netflix и Disney выходят вперед, конкуренция стриминга вот-вот перейдет на совершенно новый уровень.
Смотрите также
- Все рецепты культистского круга в Escape from Tarkov
- Где находится точка эвакуации «Туннель контрабандистов» на локации «Интерчейндж» в Escape from Tarkov?
- Где посмотреть ‘Five Nights at Freddy’s 2’: расписание сеансов и статус потоковой передачи.
- Как получить скины Alloyed Collective в Risk of Rain 2
- Решение головоломки с паролем Absolum в Yeldrim.
- Для чего нужен тотем жертвоприношений в игре 99 ночей в лесу?
- Шоу 911: Кто такой Рико Прием? Объяснение трибьюта Grip
- Руководство по целительской профессии в WWM (Where Winds Meet)
- Лучшие шаблоны дивизий в Hearts Of Iron 4
- Необходимо: Как выращивать урожай
2025-07-11 15:56