BuzzFeed приобретена за 120 миллионов долларов: видение Байрона Аллена в отношении игр и медиа.

BuzzFeed получает значительное финансовое подкрепление от компании Byron Allen, Allen Family Digital. Они покупают акции BuzzFeed на сумму 120 миллионов долларов – 40 миллионов акций по 3 доллара за штуку – что даст Allen примерно 52% владения компанией. Сделка включает немедленную выплату наличными в размере 20 миллионов долларов и выплату в размере 100 миллионов долларов, подлежащую к уплате через пять лет под 5% годовых. Ожидается, что покупка будет завершена к концу мая 2026 года.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Бесплатный телеграм-канал

Джона Перретти, соучредитель BuzzFeed (основан в 2006 году), уходит с поста генерального директора и займёт новую должность, возглавив BuzzFeed AI. Аллен станет председателем и генеральным директором, с планами превратить BuzzFeed в крупного игрока в сфере бесплатного видео- и аудиостриминга, пользовательского контента и производства фильмов/анимации. Он стремится значительно увеличить аудиторию BuzzFeed, достигнув масштаба, которого достигли такие платформы, как YouTube – чего компания давно добивается.

Тихое влияние BuzzFeed на игровую культуру.

Легко не заметить, насколько большое влияние оказал BuzzFeed на игровую индустрию, поскольку компания изначально не была известна как игровой бренд. Однако BuzzFeed был пионером в популяризации личностных тестов – таких, какие вы до сих пор видите повсюду от разработчиков игр, игровых веб-сайтов и онлайн-креаторов. Эти тесты, такие как популярный «Какой босс из Elden Ring ты?», были созданы не в вакууме; BuzzFeed по сути создал шаблон, сосредоточившись на идентификации, легком обмене и простом участии, и игровая индустрия быстро переняла его.

BuzzFeed сыграл ключевую роль в популяризации игр, представив ‘геймера’ как черту характера, а не просто хобби. Это расширило аудиторию контента, связанного с играми, и помогло индустрии расти. Они также популяризировали формат списка – эти нумерованные списки, которые вы видите повсюду в интернете – который стал стандартом для игровых статей, таких как ретроспективы и рейтинги. Многие веб-сайты, создающие аналогичный контент сегодня, по сути, следуют модели, которую BuzzFeed разработал до того, как другие игровые СМИ приняли её.

Buzzfeed Gaming был построен на ностальгии.

Подход BuzzFeed к играм отличался от традиционных игровых веб-сайтов, таких как IGN или Kotaku. Они не сосредотачивались на обзорах или последних новостях. Вместо этого они создавали контент вокруг игр, апеллируя к чувствам ностальгии, связывая игры с популярной культурой и делая контент легко распространяемым. Это помогло им создать преданную аудиторию. В период своего наибольшего успеха BuzzFeed публиковал викторины, рейтинговые списки и личные истории, связанные с играми, которые идеально вписывались в их существующий контент. Это был уникальный способ освещения игровой тематики, и он охватывал людей, которых часто упускали из виду традиционные игровые сайты.

По мере того как BuzzFeed столкнулся с растущими финансовыми трудностями и его первоначальная бизнес-модель потерпела неудачу, контент, связанный с играми, казалось, становился менее важным. Хотя закрытие BuzzFeed News в 2023 году было самым заметным признаком проблем, компания уже переносила свой фокус на области, которые можно было легко расширить и генерировать доход, такие как контент о еде (через Tasty), образ жизни, развлечения, покупки, искусственный интеллект и автоматизированная реклама. Игры, которым необходимо глубокое культурное понимание и постоянные инвестиции для достижения успеха, не казались приоритетом, поскольку BuzzFeed стремился к более предсказуемой прибыли. К тому времени, когда финансовая ситуация стала критической, от сильного, специализированного игрового подразделения почти ничего не осталось.

BuzzFeed раньше привлекал зрителей контентом, связанным с играми, но эти зрители перешли на такие платформы, как YouTube, Twitch и TikTok – места, которые теперь предлагают тот же непринужденный, ориентированный на личность контент, который BuzzFeed изначально популяризировал. Этот сдвиг является ключевым для понимания проблем, связанных с инвестициями в размере 120 миллионов долларов в игры. Система поддержки BuzzFeed не так сильна, как раньше; их редакционная команда меньше, и доверие, которое они завоевали у игрового сообщества за годы, в значительной степени исчезло. Такое доверие нельзя восстановить, просто сделав финансовое обещание, каким бы существенным оно ни было.

Байрон Аллен не новичок в смелых медиа-шагах.

Байрон Аллен превратил Allen Media Group в крупную медиакомпанию, добавив популярные бренды, такие как The Weather Channel, местные телестанции и различные цифровые и синдицированные программы. Он известен стратегическими покупками медиакомпаний, а затем их успешным развитием за счет увеличения размера и более широкого распространения.

Когда Аллен объявил о сделке, он описал BuzzFeed и HuffPost как чрезвычайно влиятельные компании цифровых медиа с большой и вовлеченной аудиторией, раскрыв свой оптимистичный взгляд на эту инвестицию. Интересно, что он заключает эту сделку через свой семейный офис, а не через свою компанию, Allen Media Group, что говорит о том, что это личная инвестиция в будущее цифровых медиа, а не типичная бизнес-покупка. Это различие важно, поскольку оно показывает, насколько он, вероятно, привержен возрождению BuzzFeed, даже в тех областях, которые не будут немедленно приносить прибыль.

Игровая возможность, о которой Байрон Аллен не знает.

Видение Jonah Peretti для BuzzFeed сосредоточено на бесплатном потоковом видео и аудио, контенте, создаваемом пользователями, и расширении BuzzFeed Studios с помощью коротких видео и анимации – всё это направлено на привлечение огромной аудитории, подобной YouTube. Он хочет использовать репутацию BuzzFeed как создателя вирусного контента для новых типов медиа. Интересно, что он не упоминал планов в отношении игр. BuzzFeed также реструктурирует BuzzFeed Studios и Tasty как отдельную компанию, что указывает на стремление укрепить существующие успехи, а не немедленно исправлять то, что не работает. С учетом того, что в наличии всего 20 миллионов долларов, крупная инвестиция в игровой раздел кажется маловероятной, особенно учитывая, что прошлые проекты Peretti не уделяли приоритетного внимания игровому контенту.

Под руководством Аллена возвращение BuzzFeed в мир игр, вероятно, будет постепенным, а не прямым скачком. Игровой контент – это сильный способ конкурировать с YouTube, поскольку он остается невероятно популярным на этой платформе. BuzzFeed Studios может тихо вернуться в игровой мир, создавая контент, основанный на популярных играх – например, короткие драматические сериалы, анимационные шоу или видео, посвященные персонажам. Этот подход позволяет избежать необходимости полностью перестраивать существующее игровое освещение BuzzFeed. Стиль контента, который BuzzFeed пионерил, по-прежнему хорошо работает, но теперь он процветает на платформах, таких как TikTok и YouTube, а не в первую очередь на BuzzFeed.com. Команде Аллена следует сосредоточиться на создании чего-то нового, используя то же понимание того, что раньше находило отклик у аудитории, и достигая ее на платформах, которые она уже использует.

BuzzFeed сыграл ключевую роль в формировании того, как мы обсуждаем игры и онлайн-культуру, но позже отошёл в сторону. Это приобретение за $120 миллионов предлагает свежий старт, но только если новый владелец поймёт уникальное влияние, которое когда-то имела BuzzFeed. Байрон Аллен покупает не просто компанию, которая сталкивается с трудностями; он наследует модель, которая сформировала то, как миллионы людей взаимодействуют и говорят о поп-культуре, включая Stellar Blade, Kingdom Come: Deliverance 2, Kingdom Come, Avowed, Marvel Rivals, Elden Ring, Elders Scroll, Dragon Ball, Fortnite, Call of Duty, COD, Brawl Stars, DLC, Roblox, Clair Obscur: Expedition 33, Eve, Zenless Zone Zero, Honkai: Star Rail. Определит ли он этот потенциал, решит, означает ли это возвращение или просто продолжение нисходящего тренда.

Смотрите также

2026-05-12 23:09