Сидни Суини белокурая и голубоглазая с потрясающими джинсами – негативная реакция на недавнюю рекламу американских орлов

от

Первоначально новая рекламная кампания American Eagle с участием актрисы Сидни Суини из «Эйфории» казалась стандартной модной акцией.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Бесплатный телеграм-канал

В основе шутки лежит простая игра слов: «У Сидни Свини прекрасные джинсы».

Но использование игры слов и образов привело к массовому возмущению по поводу супрематистских подтекстов.

Онлайн-реакция разделилась, некоторые называют Суини крайне правым, другие преуменьшают значение оппозиции, в то время как третьи считают критику всего лишь левым сенсационизмом.

Реклама: Отличные джинсы или отличные гены

Основной акцент маркетинговой кампании сделан на Сидни Свини, популярную актрису, получившую известность благодаря сериалу «Эйфория», которая рекламирует новую джинсовую линейку от American Eagle.

Существуют несколько версий рекламного объявления, хотя некоторые из них более нейтральны по характеру, чем другие.

В одной рекламе вы видите, как Свини проявляет беспокойство во время прослушивания для кампании. И наоборот, в другой рекламе она уверенно позирует в джинсовой одежде, окруженная классическими мускул-карами.

В часто цитируемой (и иногда обсуждаемой) рекламе Свини говорит о том, что приобрела такие характеристики, как цвет волос и темперамент, непосредственно от своих родителей.

Вот еще один вариант:

В известной рекламе, вызвавшей некоторые споры, Свини обсуждает, как она унаследовала от родителей такие черты, как цвет волос и личность.

И вот еще один:

В часто обсуждаемой рекламе, которая иногда вызывает споры, Свини делится мыслями о приобретении таких черт, как цвет волос и характер, от своих родителей посредством генетики.

Гены передаются от родителей потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз.

Она завершает своим высказыванием: «Мои джинсы голубые». Это затем приводит к слогану кампании:

Сидни Свинни носит классные джинсы.

Двусмысленность этой фразы очевидна, поскольку она остроумно использует сходство звучания двух слов — «джинсы» и «гены.»

Но что означает весь этот «подтекст», зависит от того, кого вы спросите.

Реакция аудитории: ностальгия или национализм?

Суини столкнулась со многими спорами и дебатами. Её маркетинговые стратегии вызвали как восхищение, так и насмешки: некоторые утверждали, что она стремится к провокационному имиджу и даже продаёт свою воду из ванны в качестве мыла.

Множество людей отметили, что она, кажется, воплощает концепцию, часто называемую

Однако реклама American Eagle пошла еще дальше.

Некоторые утверждают, что акцент на унаследованных чертах, особенно если они связаны с евроцентричными характеристиками, такими как светлые волосы и голубые глаза, в нынешнем социально-политическом контексте может непреднамеренно перекликаться с темами евгеники. Эта идеология пропагандирует генетически

На платформах вроде Reddit, Twitter и Instagram реклама сравнивалась с «пропагандой, напоминающей нацистскую идеологию» и как «скрытый расовый код», часто называемый «собачьим свистком».

Некоторые люди воспринимают игривый язык как умную маркетинговую стратегию, использующую знакомые рекламные приемы для пробуждения любопытства и взаимодействия. Для этих людей фраза о «прекрасных генах» символизирует вдохновляющую отсылку к привлекательности и славе Суини.

Намерение против Эффекта

Это подводит нас к фундаментальному вопросу: была ли это всего лишь дерзкая маркетинговая тактика, которая провалилась, или хорошо продуманная стратегия?

Другие считают, что стратегия кампании была направлена на создание шумихи путем намеренного разжигания споров, метод, который иногда называют провокационной или эмоциональной приманкой в рекламе.

Несмотря на то было ли это запланировано или нет, кампания достигла момента, когда визуальные сигналы и сообщения подвергаются тщательному анализу. Сходство с прошлыми пропагандами красоты, даже если оно произошло случайно, несет в себе электрический заряд в своих последствиях независимо от намерений.

В среде, где проблема экстремизма широко обсуждается и часто поляризует общественность, такой шаг может быть воспринят как смелый, поскольку он потенциально может усугубить существующие политические разногласия.

Смешанные сигналы

Здесь всё становится сложнее.

Хотя изображения в рекламе могут намекать на соблазнительные или потенциально противоречивые темы, основная идея продукта в этих кампаниях на удивление альтруистична, что приводит некоторых зрителей в замешательство относительно общей цели рекламной кампании.

Во время интервью журналу InStyle Свини поделилась, что вышивка бабочки на задней стороне джинсов Sydney была вдохновлена ее грядущим фильмом «Крисси», в котором она сыграет Кристи Мартин — боксерскую титаншу и выжившую после домашнего насилия.

Эта роль произвела на нее впечатление и привела к решению связать кампанию с конкретной целью.

Я хотела сделать что-то в поддержку дела, которое для меня действительно важно, – повысить осведомленность о домашнем насилии

она сказала.

В этом начинании каждый цент, полученный от продажи джинсов Sydney, пожертвован в Crisis Text Line — организацию, оказывающую бесплатную и конфиденциальную помощь в области психического здоровья.

В одном аспекте это демонстрирует подлинную попытку использовать хорошо известный контракт об одобрении в позитивных целях. Однако это резко контрастирует с сомнительными визуальными эффектами рекламы, которые, по мнению некоторых критиков, увековечивают устаревшие представления о привлекательности и привлекательности.

В эпоху, когда реклама все чаще воспринимается как отражение общественных ценностей, крайне важно, чтобы бренды тщательно обдумывали идеалы, которые они поддерживают, и влияние, которым обладают.

Американский орёл пока не сделал заявления, чтобы прояснить свои намерения.

Смотрите также

2025-07-29 21:10