Похоже, что Cracker Barrel предприняла еще один значительный шаг, выйдя за рамки простых изменений в логотипах и брендинге. После общественной критики в связи с отказом от предложенного пересмотра логотипа, Cracker Barrel теперь удалила все веб-страницы, связанные с разнообразием, равенством, инклюзивностью (DEI) и гордостью, со своего веб-сайта.
Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.
Бесплатный телеграм-канал
Проще говоря, инициативы, направленные на разнообразие, равенство, инклюзивность (DEI) и поддержку ЛГБТК+ сообщества в Cracker Barrel Corporation, были недавно упразднены и заменены более общим заявлением о культуре и принадлежности. Это изменение последовало за изменением логотипа компании в начале этого месяца и является вторым случаем за две недели, когда Cracker Barrel сократил заметные корпоративные сообщения из-за критики со стороны клиентов.
От «Современного» Преображения к Унизительному Отступлению
Вся ситуация началась после спорного представления нового логотипа в начале этого месяца. Любимый талисман «Дядя Гершел» и многолетний слоган «Старый деревенский магазин», которые десятилетиями символизировали Cracker Barrel, были отозваны. Вместо них теперь присутствует безликий минималистичный дизайн, состоящий только из текста, который некоторым может напомнить современные концепции брендинга из технологического центра Силиконовой долины.
Реакция была быстрой и резкой. Преданные клиенты протестовали, консервативные обозреватели высмеивали то, что они назвали ‘ущербом для бренда’, и акции компании испытали падение. Через несколько дней руководство Cracker Barrel уступило и объявило о возврате к оригинальному логотипу.
Однако на этом история не заканчивается. Те, кто наблюдал, обнаружили, что корпоративный сайт компании был полон инициатив, посвящённых разнообразию, равенству, инклюзивности (DEI) и гордости. Среди них был проект под названием «Принесите крыльцо к гордости», в котором фигурировали радужные кресла-качалки, а также спонсорство парадов гордости. В последнее время эта конкретная страница, вместе со всем разделом DEI, была удалена. Вместо этого там можно найти общее заявление о «Культуре и принадлежности», лишённое какой-либо явной политической лексики.
Почему Cracker Barrel отказался от принципов разнообразия, справедливости и инклюзивности?
Решение Cracker Barrel отказаться от принципов разнообразия, справедливости и инклюзивности, вероятно, обусловлено тремя факторами.
Покупатели ясно высказались.
Посетители Cracker Barrel, в числе которых семьи, путешественники, пенсионеры и представители рабочего класса, не требовали отчетов о разнообразии или разноцветных кресел-качалок. Вместо этого они жаждали классической домашней еды, такой как жареная курица и булочки, и бренда, который вызывал чувство традиций. Возмущение подчеркнуло эту предпочтительность.
2. Политическое и культурное сопротивление
Известные личности, такие как президент Дональд Трамп, выразили критику в связи с изменением логотипа, сосредоточившись на более широкой обеспокоенности тем, что крупные корпорации отдают приоритет получению одобрения от прогрессивных движений, потенциально в ущерб своей устоявшейся базе поддержки. Консервативные сторонники, такие как Робби Старбак, подчеркнули эту проблему в своей критике, представляя инициативы по разнообразию, равенству и инклюзии (DEI) как доказательство растущего отрыва руководства от своих избирателей.
3. Финансовая реальность
Изменение логотипа Cracker Barrel незамедлительно подорвало доверие инвесторов, о чем свидетельствует стремительное падение стоимости акций. Учитывая финансовые трудности, руководству компании было бы непозволительно столкнуться с еще одним внутренним ударом. Отказ от контента, посвященного разнообразию, справедливости и инклюзивности (DEI), по сути, был шагом, призванным продемонстрировать, что компания вновь подчеркивает свои основные сильные стороны: сытную комфортную еду и чувство ностальгии.
История путаницы с самоидентификацией
Cracker Barrel уже сталкивался с конфликтом ценностей. В 1990-х годах компания подверглась общенациональной критике из-за своей внутренней политики. Однако к 2000-м годам, казалось, она изменила курс и стала стремиться к одобрению прогрессивных групп. Этот сдвиг был отмечен, когда компания заняла высокие позиции в Индексе корпоративного равенства Human Rights Campaign.
Как уже убедились Target и Bud Light ранее, Cracker Barrel обнаружил, что попытки завоевать расположение активистских групп не обязательно приводят к увеличению доходов. Хотя CEI может привлекать внимание руководителей, он не способствует увеличению числа посетителей в ресторанах.
Почему это важно
Удаление контента, посвященного разнообразию, справедливости и инклюзивности (DEI) в Cracker Barrel, – это не просто уборка, а демонстрация значительного влияния, которым обладают клиенты. Когда компании отдают приоритет идентичности над своими культурными корнями, они рискуют потерять все, что построили.
Решение Cracker Barrel отступить следует более широкой тенденции в мире бизнеса. Ранее непоколебимые корпорации, такие как Disney, Bud Light и Target, столкнулись с неудачами после принятия прогрессивной пропаганды. Похоже, что Cracker Barrel извлекает уроки из их опыта, даже если это происходит через трудные испытания.
Убрав упоминания о разнообразии, равенстве, инклюзивности и гордости, компания, кажется, вновь обращается к традиционным ценностям. Однако, то, сохранят ли они этот курс или вернутся к поиску одобрения от активистских организаций, определит, представляет ли это изменение подлинную корректировку или просто управление репутацией.
Заключительная мысль
Cracker Barrel полагал, что изменение логотипа и акцент на инициативы в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) придадут им более современный имидж. Однако этот шаг вызвал негативную реакцию. Потребители не заинтересованы в корпоративных проповедям или радужным креслам-качалкам; они тоскуют по знакомому бренду, который полюбили.
Удаление страниц, посвященных DEI (разнообразию, справедливости и инклюзивности) из Cracker Barrel, указывает на то, что сопротивление переменам оказалось эффективным. Остаётся вопросом, восприняло ли руководство это как урок или продолжит длительный путь дезинформации, отклоняясь от своих первоначальных ценностей.
Смотрите также
- Все рецепты культистского круга в Escape from Tarkov
- Где находится точка эвакуации «Туннель контрабандистов» на локации «Интерчейндж» в Escape from Tarkov?
- Как получить скины Alloyed Collective в Risk of Rain 2
- Где посмотреть ‘Five Nights at Freddy’s 2’: расписание сеансов и статус потоковой передачи.
- Решение головоломки с паролем Absolum в Yeldrim.
- Шоу 911: Кто такой Рико Прием? Объяснение трибьюта Grip
- Для чего нужен тотем жертвоприношений в игре 99 ночей в лесу?
- Лучшие шаблоны дивизий в Hearts Of Iron 4
- Руководство по целительской профессии в WWM (Where Winds Meet)
- Необходимо: Как выращивать урожай
2025-08-28 19:57