Как человек, который вырос с кубиками LEGO под ногами и до сих пор находится в них по колено, я должен сказать, что эволюция этой культовой компании по производству игрушек была просто захватывающей. Понятно, что они овладели искусством ориентации на разные возрастные группы, особенно на таких взрослых, как ваш покорный слуга, которые более чем готовы расстаться с нашими кровно заработанными деньгами ради кусочка ностальгии или любимого IP в виде кирпича.
В прошлом LEGO была известна как элитный бренд, но в 2024 году ее приобретение кажется более дорогим, чем когда-либо. Однако можно задаться вопросом: чем вызвано такое увеличение стоимости в настоящее время?
На протяжении многих лет LEGO Group постоянно повышает цены на свои популярные товары по мере роста годовой прибыли. Примечательно, что, за единственным исключением, двадцать самых дорогих наборов LEGO, когда-либо созданных, были представлены в течение последних десяти лет.
Как страстный любитель кино и преданный коллекционер LEGO, я был очень рад узнать, что не менее шести из лучших работ в списке относятся к культовой теме LEGO Star Wars. Жемчужиной короны, несомненно, был колоссальный «Тысячелетний сокол», который безраздельно властвовал на вершине. Однако не только самые грандиозные наборы выросли в цене; Все портфолио LEGO сейчас дороже, чем когда-либо прежде.
5 главных причин, по которым наборы LEGO сейчас такие дорогие
Наборы стали более подробными, чем когда-либо
В большинстве случаев более крупные наборы LEGO соответствуют более высоким ценам. Это означает, что самые большие наборы LEGO Marvel потребуют существенных денежных вложений.
Современные наборы обычно включают в себя больше компонентов, чем их предшественники, что обеспечивает более богатый опыт игры или сборки. Эта дополнительная деталь увеличивает сложность модели, отвечая растущим ожиданиям потребителей, и вносит больше разнообразия в процесс строительства.
Коллекция более мелких элементов, соединяющихся для создания формы, имеет тенденцию быть более интригующей по сравнению с большим непривлекательным камнем (но мнения могут различаться).
Хотя детали LEGO в форме лягушки необходимы для создания Дерева Бонсай, помните, что за них приходится платить. В этом случае вам понадобится 101 штука, а это довольно большие расходы.
Поскольку LEGO постоянно бьет рекорды по количеству деталей в новых наборах, таких как последняя «Башня Мстителей», неизбежно, что затраты будут неуклонно расти, поскольку компания стремится превзойти свои предыдущие творения.
Инфляция касается всех нас
В отличие от прежних времен, сейчас невозможно купить X-Wing всего за 30 долларов, если только он не был значительно уменьшен в размерах. Размышления о ценах на наборы прошлых лет могут вызвать чувство ностальгии по этим доступным ценам.
Хотя эти настроения, возможно, не совсем беспочвенны, это правда, что инфляция вносит значительный вклад в рост цен, наблюдаемый на различные темы LEGO, хотя это может быть и не единственной причиной.
Говоря о модели X-Wing, стоит отметить некоторые ценовые различия. В 1999 году первоначальный X-Wing в масштабе минифигурки продавался в США за 30 долларов, что эквивалентно примерно 45 долларам с учетом инфляции в 2021 году. Интересно, что в том же году была выпущена обновленная версия X-Wing по цене 50 долларов. .
Действительно, обновленная версия набора несколько дороже по сравнению с предыдущей версией, но включает в себя дополнительные 200 предметов. Однако имейте в виду, что это сравнение служит только одним примером. Примечательно, что бывший дизайнер LEGO Джеймс Мэй через Brickset подчеркнул, что Крепость Эльдорадо была продана за 66 долларов еще в 1989 году (что примерно эквивалентно 165 долларам в сегодняшней стоимости 2023 года с поправкой на инфляцию), в то время как ее ремейк в настоящее время продается по цене 190 долларов.
Это более резкое увеличение, но, опять же, необходимо учитывать количество штук. В оригинальной крепости Эльдорадо было 506 деталей, а в ремейке — в 5 раз больше — 2509 штук.
Похоже, что рост инфляции влияет на стоимость наборов LEGO, и похоже, что потребители в настоящее время также получают большую отдачу от своих денег.
LEGO — лидер рынка
Отойдите в сторону, Мега Блокс и К’Некс. LEGO доминирует на большей части рынка по сравнению со своими конкурентами, что позволяет ей уверенно устанавливать премиальные цены.
Как страстный кинозритель, который также обожает собирать наборы, позвольте мне уточнить, что LEGO — это не просто кубики; все дело в игрушках. По данным Statista, в 2023 году LEGO Group превзошла таких гигантов, как Bandai Namco, Mattel и Hasbro, по годовому доходу, что сделало ее ведущей компанией по производству игрушек в мире.
Количество предметов в наборе часто называют важной причиной увеличения затрат, но важно отметить, что не все продукты оцениваются одинаково. Например, X-Jet из «Людей Икс ’97» и последняя боевая диорама Асоки из летней волны наборов LEGO Star Wars 2024 года на удивление дороги, учитывая их относительно небольшое общее количество деталей. Причина такого расхождения в ценах неясна.
Поскольку LEGO уверена, что люди готовы платить высокую цену за привлекательный предмет, они ожидают, что поклонники ринутся за уникальным набором с минифигуркой LEGO Rogue. Признавая этот спрос, компания видит шанс получить дополнительный доход.
LEGO ориентирована на большее количество взрослых
Не только дети считают LEGO чем-то большим, чем просто развлечением, но система строительных блоков сегодня становится все более привлекательной для взрослых.
В 2020 году произошли значительные изменения: некоторые большие наборы LEGO получили маркировку «18+». Этот шаг, позже известный как LEGO Icons, был направлен на привлечение еще более старшей аудитории. В основе маркетинговой стратегии LEGO для взрослых лежит понимание того, что дети, как правило, имеют ограниченные финансовые ресурсы.
Взрослые, как правило, имеют в своем распоряжении больше свободных денег, чем молодые люди. Следовательно, логично, что предметы, которые привлекут взрослых, такие как «Ботаническая коллекция», наборы, вдохновленные классическими интеллектуальными объектами, такими как «Назад в будущее» и «Охотники за привидениями», а также крупнейшие продукты в целом, часто оцениваются выше из-за возросшего спроса.
Несмотря на то, что некоторые наборы пытаются привлечь более широкую аудиторию, они все еще сталкиваются с проблемами. Например, последний набор Legend of Zelda, вдохновленный Великим Древом Деку, был оценен в 300 долларов, что затрудняет его покупку для детей.
Как страстный кинозритель и заядлый энтузиаст LEGO, я размышляю: почему LEGO должна производить меньшие модели деревни Какарико или сцен тренировки Линка с арбалетом по доступным ценам, если они могут создать одну колоссальную сборку, которая понравится тем, у кого более глубокие карманы?
Поскольку целевая аудитория компании по серии Zelda — это преимущественно взрослые люди, питающие сильную симпатию к этой игре, они могут устанавливать более привлекательные модели по более высокой цене, поскольку могут рассчитывать на эта демографическая группа.
Ценная интеллектуальная собственность стоит недешево
Хотя LEGO может похвастаться множеством самостоятельно разработанных тем, большая часть ее привлекательности проистекает из узнаваемых брендов, которые потребители могут легко идентифицировать, говоря: «‘О, я знаю этот бренд!’»
Как давний коллекционер коллекционных наборов, я начал понимать динамику их цен. Из моего собственного опыта становится ясно, что те, кто владеет правами интеллектуальной собственности (ИС) на эти наборы, хотят получать справедливую долю прибыли. Зачастую это означает, что значительная часть продажной цены идет на покрытие затрат, связанных с получением и использованием ИС.
В Tournament Temple City LEGO Ninjago можно найти 3489 деталей и 14 минифигурок по цене 250 долларов. С другой стороны, Dungeons & Dragons: Red Dragon’s Tale требует дополнительных 100 долларов, чтобы достичь нужного количества штук, и продается за 360 долларов с общим количеством 3745 деталей и 11 мини-фигурок.
В общем, когда клиент запрашивает коллекцию с особыми функциями, он должен быть готов заплатить немного больше, чем за отдельный товар.
Как киноэнтузиаст, я должен признать, что бывают случаи, когда это правило не совсем применимо. Например, рассмотрим последние наборы LEGO Fortnite. В набор Supply Llama по цене 40 долларов входит около 700 штук. С другой стороны, Disney’s Star Wars Tantive IV, который стоит в два раза дороже, насчитывает всего около 650 штук.
Иногда владельцы авторских прав могут проявить доброту к потребителям, предложив товары по более низкой цене. В других случаях они могут потребовать от покупателей заплатить более высокую цену, поскольку брендом является «Звездные войны».
Смотрите также
- Как исправить размытую графику в Space Marine 2
- Шоу 911: Кто такой Рико Прием? Объяснение трибьюта Grip
- Как получить тонкую золотую нить в Black Myth Wukong
- Как исправить сверхширокую проблему с кастингом Фрэнка Стоуна на ПК
- The Planet Crafter: Руководство по манипулятору ДНК
- Руководство по главе 6 Black Myth Wukong: куда идти и что делать после получения нимбового облака
- Обзор One Piece Глава 1126: Монки Д. Дракон присоединяется к битве
- Черный миф: Вуконг. Как победить «Сломанную оболочку Великого мудреца» (финальный босс)
- Как получить сигилы в Devas of Creation
- Анатомия страсти: кто такой Фредди Кляйн? Объяснение дани
2024-08-05 02:05